用设计公司的艺术视角“打开”的购物中心长什么样？
魔都「尚享汇·橙生活 Fusion Bay」实现生活与艺术“两不误”
“商业艺术是艺术的下一个阶段”——安迪·沃霍尔。
早在1962年，安迪·沃霍尔创作的艺术作品《金宝汤罐头》，就开始打破此前商业与艺术的对立关系。
早在1962年，安迪·沃霍尔创作的艺术作品《金宝汤罐头》，就开始打破此前商业与艺术的对立关系。
▲使用了半机器化的丝网印刷技术以非画性的风格制作的《金宝汤罐头》艺术作品
在市场上日渐成为潮流的“商业遇上艺术”的购物中心设计，不只是艺术在商业中生长，更是商业在艺术中求异，击破消费者对购物中心的审美疲劳。以购物艺术中心定位的K11、外滩BFC、南京德基广场、杭州天目里、成都源野·Regular等项目，都因为其各具特色的艺术展陈空间而被市场赋予肯定与关注。
▲广州K11
▲外滩BFC
▲天目里-美术馆
这些购物艺术中心虽以“艺术”为定位设计，但核心部分依旧在于商业板块，将「艺术设计馆」作为最核心部分的项目并不多见。于2021年10月开业的「尚享汇 · 橙生活 Fusion Bay」（以下称Fusion Bay）可谓是之首。项目所处地正是徐汇滨江这个承载全球城市核心功能的高品质中央活动区的核心。作为一个复合型的艺术生活中心，Fusion Bay引入社区型商业街的概念，打破固守与沉闷，全程享受沉浸式观展体验，让艺术融入生活。
如此别具一格的商业定位和策划，并非来自于商业地产专业出身的团队，而是来自一家base在伦敦、上海和巴塞罗那的艺术、设计与咨询公司——HWCD，作为操盘手兼策划运营机构，虽非专业出身，但纵观其历年的设计作品，不难发现其善于用设计讲故事，用空间现美学。在品牌理念、商业运营、审美能力等多维度下，都展现出与商业地产职业团队不同的逻辑和表现，这也正是Fusion Bay带来商业市场惊喜的部分。
如此别具一格的商业定位和策划，并非来自于商业地产专业出身的团队，而是来自一家base在伦敦、上海和巴塞罗那的艺术、设计与咨询公司——HWCD，作为操盘手兼策划运营机构，虽非专业出身，但纵观其历年的设计作品，不难发现其善于用设计讲故事，用空间现美学。在品牌理念、商业运营、审美能力等多维度下，都展现出与商业地产职业团队不同的逻辑和表现，这也正是Fusion Bay带来商业市场惊喜的部分。
▲HWCD作品：广州天悦江湾体验中心
▲HWCD作品：仁恒时代天镜售楼处
▲HWCD作品：金臣·亦飞鸣美术馆
Fusion Bay在不足10,000㎡的体量内，除包含颜值与内容都完全按照城中Fancy场子打造的刚需业态外，还融入六大艺术展览空间。一同构建四个艺术生活主题：艺术展览、艺潮生活、家居体验、美食探索。采用在设计和运营内容上进行差异化，为城市注入全新活力，创作独一无二的艺术生活广场。
*目前最近变化是，位于L2的咖啡会社VIP改为了Society gallery
#艺术展览
- ART&EXHIBITIONS -
艺术与设计部分的业态空间占比，几乎超过整个项目的一半，切分出多功能报告厅、艺术设计展厅、家居馆、艺术超市、餐厅等多种功能性空间，各大艺术空间分布有序、各司其职，形成了探索性极强、展示性极佳、风格迥异但调性一致的空间组团，让绝对值并不大的空间，形成能够满足消费者停留至少1-2小时的地方。
▼HA DESIGN CENTRE：汇集上百件馆藏作品、时间跨度逾百年历史，以多元化视角带给公众沉浸式的独特观展体验。
▲POP ART展区
▲孟斯菲展区
▲格拉斯哥学派展区
▲亮相首展“设计之辩：为真实的世界设计”
▼Harmony Art Gallery尚艺画廊：以“艺术新体验NEW ART EXPERIENCES”的崭新理念和“LIVE WITH ART”生活愿景，搭建艺术与公众的桥梁。
▼HASA艺术空间：利用“艺术”与“空间”紧密融合，使艺术融入生活。通过潮流、可爱、奇趣的品牌形象表现，以及丰富的POPUP内容策划，以宇宙视角来探索和创新人类的“艺术与设计文化”。
▼SIGMA SPACE个人艺术家展示空间：旨在述说每个作品独特的故事以及独特的艺术思维，并探讨现代生活美学和前沿市场趋势。通过多视角的记录，多维度的为公众带来沉浸式艺术体验。
▼SOCIETY GALLERY摄影艺术家展示空间：尊重艺术的多元性，打造专属中国年轻一代艺术家和摄影师的展示和交流空间平台。
▼HA BOOKSTORE艺术设计书店：专注于收藏影响全球的印刷品，拥有一系列令人瞩目的大型装置印刷画和各类艺术、建筑、设计类图书藏品。
#艺潮生活
- LIFESTYLE & LEISURE -
「艺潮生活」通过打造前卫零售场景，带来艺术生活新体验。不仅设置了文化交流空间，还打造了专属于宠物们的社交空间——MUMU PETS尚宠空间。
#家居体验
- HOME DECOR & DESIGN -
「家居体验」以独立家居设计品牌群为凝聚力，打破常规的陈设概念。
#美食探索
- FOOD &BEVERAGE -
「美食探索」融合新锐视角，汇聚各国风味美食。
▼HASA艺术空间：利用“艺术”与“空间”紧密融合，使艺术融入生活。通过潮流、可爱、奇趣的品牌形象表现，以及丰富的POPUP内容策划，以宇宙视角来探索和创新人类的“艺术与设计文化”。
▼SIGMA SPACE个人艺术家展示空间：旨在述说每个作品独特的故事以及独特的艺术思维，并探讨现代生活美学和前沿市场趋势。通过多视角的记录，多维度的为公众带来沉浸式艺术体验。
▼SOCIETY GALLERY摄影艺术家展示空间：尊重艺术的多元性，打造专属中国年轻一代艺术家和摄影师的展示和交流空间平台。
▼HA BOOKSTORE艺术设计书店：专注于收藏影响全球的印刷品，拥有一系列令人瞩目的大型装置印刷画和各类艺术、建筑、设计类图书藏品。
#艺潮生活
- LIFESTYLE & LEISURE -
「艺潮生活」通过打造前卫零售场景，带来艺术生活新体验。不仅设置了文化交流空间，还打造了专属于宠物们的社交空间——MUMU PETS尚宠空间。
#家居体验
- HOME DECOR & DESIGN -
「家居体验」以独立家居设计品牌群为凝聚力，打破常规的陈设概念。
#美食探索
- FOOD &BEVERAGE -
「美食探索」融合新锐视角，汇聚各国风味美食。
▲意式餐厅Perla Ristorante臻珠
▲魔幻主义的Volcano-Genic火山冰室
▼项目设计之初手绘插画，可以说还原度很高
#后记
营业不到一年的FUSION BAY，为公众带来了前沿的美学生活理念的同时，也见证了当代艺潮生活风尚的创新升级，引领西岸休闲生活新地标。其独特的定位和策略，值得行业借鉴和参考具体思路和方法。相信在中华大地上，还有更多的城市一样等待着被探索出生活的艺术化场景。
END
本文由空间印象撰写整理，部分图文来源于网络
如有侵权，请联系删除
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