新零售如何通过场景化营销，掌握流量密码-空间印象商业空间设计公司

新零售如何通过场景化营销，掌握流量密码

植入品牌记忆，让产品消费具有场景感，赋予更多的社会价值与精神文化价值。

新零售：依托互联网、大数据，结合线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

在电子商务兴起的时期，线上零售迅速发展，风头一度盖过实体商业，人们都认为电商占据着中国零售业的大份额，实际上电商仅占中国零售总额的10%-20%，事实证明，仅靠单一的零售渠道和模式，无法长久发展。
如今，纯电商时代已过去，依托互联网，新零售应运而生，同时催生需求场景的升级。
区别于大型商业综合体以空间为载体、创造需求的特点，零售商业则是从人本身出发，满足特定人群的需求和价值，让消费者随时随地进行「场景触发式购物」，把各种生活场景设置为「零售场景」，植入品牌记忆，让产品消费具有场景感，提供高性价比、具有吸引力的商品，赋予更多的社会价值与精神文化价值。

01 MASONPRINCE

MASONPRINCE作为复古国潮品牌，全国首家门店开设在潮人聚集地的广州东山口，工作室创立仅四年营业额突破亿位，三位品牌主人更是登上了福布斯精英榜，以自由、跳脱、复古、时尚、冲突、先锋、大胆用色的穿衣理念，在年轻人的时尚领域打出一片天。
MASONPRINCE东山口门店原建筑是标有「1931」年份标识的独栋老洋房，保留建筑的时代风貌，利用现代材料和手法进行改造，门店外观融合复古与未来科技，给人以冲突且刺激的视觉感受。

店内用金属、木质、玻璃打造出玩味趣性的沉浸交互场景。一楼作为零售专区，商品的陈列区域被巧妙的设置成办公室，将电梯设置为试衣间、饰品间，文件柜作为卫生间......场景与功能的冲突，完成一场时空的碰撞，这与品牌志于打破标签的理念一致。

二楼作为打卡区域，同样设置为办公室，在区域中心饶有趣味地放置一个泳池，跳脱的成分组合，以场景的新奇与趣味吸引着众多年轻人。

MASONPRINCE商品的色彩与剪裁十分大胆与独特，依靠商品自身特色，在打造的超现在零售场景中，呈现出品牌对潮流审美的认知、对生活方式的探讨；同时在社交媒体中大放异彩，亮相上海时装周引爆互联网话题，线上的宣传加持，线下的场景配合，商品的高质打底，使得MASONPRINCE一跃成为年轻国潮大牌。

02 BACKROAD

由老厂房改造而来的BACKROAD户外品牌集合店，位于杭州，作为连接城市与自然的「乡野之路」，让户外的轻松自由与精致的城市生活叠加出无限可能。品牌美学空间根植于户外文化，积极探索线下空间的多维度表达，联结时间、空间与人的无限可能，传递城市生活美学与户外生活方式。

以开放式的空间、商业化的模式展示商品，涵盖户外服饰、装备、咖啡店、餐饮、精酿等业态。将商品与场景进行结合，情景化呈现户外装备，全方位联结城市与户外，为城市居民打造沉浸式体验场景。

举行多样化社群活动，联合不同品牌、人群，开展系列户外活动、市集快闪、露营、主题讲座等，将不同圈层的同好者聚集，传递品牌核心价值，连接城市与自然，增加品牌与消费者的粘合度，通过活动挖掘消费者潜在需求与兴趣，从而转化为零售营收。

03 SPACE 101

SPACE 101位于杭州东信·和创园，开创以来专注于当代设计类家具及家居品领域，分享全球范围内经典设计及时尚新锐精选品牌，探索搭建生活美学需求。经营内容涵盖进口家具零售及整案运营、软装设计服务、当代设计作品展览等。

店内的构想是以大面积白墙和玻璃组成的画廊空间，兼具商业目的，最简单、朴素、原始的背景，不会抢走展品的「风头」；同时简单的大背景能够更好地回应生活场景的特性，应付生活场景的多变；家具分区域摆放，通过色彩、材质、纹路等元素组合，整套家具的一体风格自然形成屏障，在视觉上自然划分区域，同时表达不同的风格与情感。

店内随处可见的家具展览，商品与展品的交替融合，通过连续的展览策划，对物件设计进行陈述、交代历史背景和设计意义价值、培育观者的设计审美意识和观点，让建筑设计、工业设计和艺术慢慢的走入观者的生活、根植于消费者的内心。

04 HARMAY 重庆

HARMAY作为「全球美妆产品集合店」，坐落于重庆解放碑的门店以当地复杂的地理和历史、战时建造的防空洞为灵感，打造出一间洞穴工厂，借用如今防空洞这一特殊的文化场域，实现HARMAY对色彩和材质的一场实验，在「地下洞穴」打造出独具重庆特征又融合工业审美观的「洞穴工厂」，珊瑚色的红土为主色调，代表工厂风格的不锈钢、镜面、玻璃、塑料作为陈设材料，让店铺空间与零售商品形成强烈反差，玩味十足。

HARMAY主售美妆、护肤和香氛，品牌合作覆盖高端、中高端、中端的美妆产品，保证商品的安全性和正规性，满足不同阶段消费者的购物需求；商品的陈列柜以工厂流水线设备表现，装置的艺术性除了将商品趣味展示，还吸引消费者拍照打卡，利用线上媒体进行「自来水」传播。

05 BABAMA

BABAMA全国首家门店落地上海，用工业美学诠释新浪漫，以机械心脏作为品牌主要风格元素，店内空间以冷冽的机械工业与沉稳平和的木质结合，形成视觉温差感，制造出工业未来与自然共生的体验空间，品牌「主角」放置于空间中央，跳动装置带动空间事物动源，利用工厂传送带作为饰品展示台，饰品放置于皮质托盘，现场开展激光雕刻活动，消费者制作出专属的BABAMA，展示品牌对工业与美学的追求。

06 FREITAG 曼谷

FREITAG曼谷店位于Silom区，在店内创造出一种沉浸式工业风零售体验，强调重新利用、升级再造的材料，空间的设计美学完美的将品牌价值带入实体零售环境。店内分为销售区和Sweat-Yourself商店，喜爱DIY的消费者在这可以使用来自苏黎世的工具自由组装自己的包袋。

商品陈列柜以整齐划一的柜台组成，展示同一色系的商品，保持空间视觉上的统一和谐，Sweat-Yourself商店中，数以百计的防水布挂在工作台上方，充分诠释品牌理念相关。

07 Tan90°

实现「早C晚A」的Tan90° Coffee /Alcohol坐落于深圳OCT-Loft创意文化园，在店内创造了一个充满视觉变化的复杂空间领域，用纯粹的设计方法连接复杂的设计元素，在现实空间中制造出超现实的场景。

店内业态在咖啡馆和威士忌酒吧之间灵活切换，在白天是为消费者提供咖啡、甜品的休闲场所，在夜晚用酒精和迷离的灯光氛围打开消费者的感官，空间与商业的连接，为消费者提供全新的沉浸式的商业场景。

08 Pan Am 首尔

位于首尔圣水洞Pan Am是韩国炙手可热的潮流零售商店，商店原建筑是一个废弃的工厂，结合圣水洞地区的工业特征和品牌自身特质，将「平凡与非凡的边界」作为Pan Am首尔门店的设计理念，保留原厂旧貌，用半透明的聚酯材料和玻璃作为空间划分的主要材料，减弱空间完全独立性，店内以品牌色「克莱因蓝」作为空间主色调，表现品牌共融共存的理念。