全国首个诗经主题文旅小镇诗经里，如何以在地文化打造产业超级IP？
诗经里小镇将诗经文化传弘扬与传承，融合IP运营的可循环放大，最终实现“文旅休闲+传统体验”
伴随着中国旅游产业纵深化方向的发展，新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷。如今的“小镇”，不只是民俗旅游的侠义概念。大都市时代下的小镇，已进入到3.0版本时代：将文旅和产业二者有机融合，开启“高端产业+文旅休闲”新模式。
旅行已经是现代人民的一种生活方式，是体验“生活在别处”的休闲感受。文旅改造也就顺应成为了当下的商业热潮，它在满足游客基本需求之上，又要区别于城市商业，除了本身的在地文化底蕴，还要有与之匹配的业态策划。
旅行已经是现代人民的一种生活方式，是体验“生活在别处”的休闲感受。文旅改造也就顺应成为了当下的商业热潮，它在满足游客基本需求之上，又要区别于城市商业，除了本身的在地文化底蕴，还要有与之匹配的业态策划。
空间印象项目九华新街•芙蓉镇文旅小镇就是一个文化旅游、旅居度假、餐饮娱乐、特色购物为一体的旅游服务目的地。具备文化传播、手工艺零售、书画展示、特色餐饮、戏曲观赏、旅居度假等复合体验的特色休闲小镇，通过九华山旅游文化的错位经营，为消费者带来新型业态结合本土化的休闲场所和艺术氛围。
另一个名山文旅景点项目泰山之心生态文旅基地，延续泰山文化，将所有的建筑构筑物、动线的设计与自然环境进行触觉、味觉、听觉等方面进行交互，而不是仅仅只有视觉方面的冲击。不管大人、小孩、老人、情侣，我们希望大家能够走出房间，静下来与大自然进行对话，体验一种与城市里截然不同的心跳。
一个成功的文旅改造除了利用当地文化为创作背景，做出差异化文旅商业之外，在承担游客基本的吃饭、购物、住宿功能，还需要有文化展示、文化体验、互动交流、游览体验等复合的功能。
说到这儿，就不得不提红透文旅圈半边天的西安·沣河畔“诗经里文旅小镇”，它有着“一水一岸一城”结构格局，包括“河流+公园+文化+小镇+产业+配套”。通过在地化元素的深入挖掘，从一开始就引起了外界广泛的关注。
诗经里文旅小镇
#ONE 诗经里
三千年来，沣河作为诗经文化和礼乐文明的发源地，不仅哺育了十三朝大西安的首个都城——丰镐二京，还滋养出中国首部诗歌总集——《诗经》。
整个小镇内部的各个铺装、雕塑、小品等景观要素均围绕《诗经》进行演绎，以诗中典故为造景出发点，并浓缩关中地方独特风俗人情，用精致的园林景观还原诗经里的小镇河岸，展示诗经文化古镇的自然风光与繁华景象，俨然是一个泛诗经博物馆。
《小雅·斯干》“如跂斯翼，如矢斯棘，如鸟斯革，如翚斯飞，君子攸跻。”的诗句描写了西周宫殿落成的样子，版筑的夯土墙，深远的飞檐，木柱的连廊，宽阔的庭院 ··· 西周的建筑早已显现了中国古建筑的特色和形态。
诗词中的挑檐、砖瓦、土墙、茅草、木栏、小巧的院落与三两棵松竹，轻松便勾勒出传统建筑的诗意轮廓；而《诗经》的诗句也指引了此次立面重塑的新方向：中国传统形态的现代表达。
在空间形式层面，设计通过用建筑围合中央水景（灵沼）来塑造整个空间。灵沼之畔有水榭楼台，可小酌闲聊，情驰山水。水面空间视野开阔，易于空间的相互渗透，中国园林式布局运用框景、借景、对景等造园手法，给予游者回归自然的心境。
诗经里·水街采用双动线的街巷布局，长长的街巷串联着院落，巷道忽宽忽窄，迂回转折；街巷石板路两侧的土墙瓦房，商贩叫卖，让游人得以在漫步中体会世俗人文，重拾生活的闲适安逸。
建筑的空间尺度一律采用一到二层的低层，高度控制在10米，街道宽度和建筑高度约保持1:1的比例，取得平衡。这样的尺度和氛围，既能保证现代商业的功能，又使人能有舒适的感受。低层、小体量的建筑更接近传统民居的尺度，与传统元素更加契合，与自然景观也能更好地交融渗透。
灰瓦、黄色夯土墙、木质栅格门窗栅栏篱笆是主要的材料。灰黄的主色调仿佛是农人自建的民居，远观诗经里，恰似河边村落。在做完交界处的木压条、檐口收分等细节处理后，建筑便不再赘加装饰，原生态的形象更显古拙之气。
在景观上，设计试图将诗经文化的内涵铭刻于小镇的景观设计之中，从文化角度塑造小镇的景观风格。大景观的改造是小镇的重要支撑，水系大景观、濒水大景观、大地景观的三重体系，有赖于沣河水系及周围湿地公园的全面升级和改造，为小镇提供有力的诗意支撑。
另一设计意向是通过有效连接，打造出“自然生长”的诗意院落。通过景观外延，扩大整体建筑商业空间，充分利用公共景观，打造出“落叶半床、狂花满屋“的意境。婉约、精致、唯美，每一个庭院形成独立的精致庭院，形成有别于大景观的诗意景点。
主动线景观是指包括诗经博物馆、灵台的重要构成，通过丰富的水系、绿植表现，以及符合诗经文化主题的景观元素、小品，表达诗意的情怀，结合商业与景观，软化街道、使小镇更生态。
诗经里文旅小镇
#TWO 花间堂与鹿
“呦呦鹿鸣，食野之苹。我有嘉宾，鼓瑟吹笙。”——《诗经·小雅·鹿鸣》西安诗经里花间堂·与鹿，是西北首座花间堂酒店，以“思无邪”为设计思路，是一个承载诗经文化、独具活力与美丽的度假小镇。
人在花间，花在堂间。鲜花满坞，真茶满瓯。花间堂·与鹿⾝处湿地之中，四季景色各异，绿⽔环绕。项目的功能设计充分利用户外空间来打造休闲、随意、湿地中特有的⽂化体验，在保留品牌特色的同时，让到访宾客感受到人⽂之美、湿地之美、温泉之美、花间堂之美。
“寻回诗心、发现生活中的诗意”，设计希望提供⼀个融入湿地自然光和传统文化元素的唐代庭院休闲生活方式，⼀个纯净的“中国式幸福”⾝心休憩之所。
酒店各功能区域的设计思路依托于《诗经》及“思无邪”的儒家思想，从诗三百中提取着关于日常生活⽅式的内容。在场地布局上，标准客房位于地块中间区域，公共空间以及温泉区分别在两翼。整个场地为一个可游走的空间系统：公共空间、客房空间与温泉区，其中共同界定出或封闭或开敞的空间。
整个空间通过一个完整的景观轴线贯穿，标准客房区域形成一个个围合聚落，作为整体轴线私密延展空间。有别于冰冷的星级酒店，营造“家”的氛围，利用地势和自然景观资源，形成内外交错大小不同的院落，将人们平日生活所需的功能空间打散，让客人穿梭于庭院之间，给予客人脱离室内保护、聆听⾃然接触自然的机会。
受地块原始形态的启发，环形的公共步道串联起整个空间。不同的功能空间在共同的天际线上呈现出不同的与自然的对景关系，漫步于度假酒店中，人们可不断体验到空间明与暗、高与矮、远与近的变化。
在现有基地情况下，打造⾃然、典雅、⼤⽅的院落交往行为空间，设计体现了当地特殊的建筑⻛貌，质朴亲切。考虑到院落间的相互关系，为保证客房的隐私性且不影响诗经里的天际线，设计原则定为建筑高度不能超过两层。客房的空间类型丰富，跃层的大落地窗、平层的露台以及一层带温泉的空间，满足不同使用者的需求。
诗经里文旅小镇
#THREE 创想源
创想源临近公园，通过虚实对比与体块的咬合，配以景观倒影池和下沉庭院；搭配材料、线条、语汇的简化，与建筑体量、块面与空间的延伸，让建筑围合形成院落，层级形成退台和屋顶花园，从而凝聚成一种静谧和谐的院落气息。
传统的坡屋顶形式被抽象、简化，以一种现代的语汇表达出来；连续的折面屋顶，与远处的南山剪影相呼应。从材料到语汇，都以一种新的现代手法表达，而建筑的整体气质，仍然蕴含着传统中式建筑的内敛、含蓄、包容、沉稳，让中式元素贯穿至建筑的细节。
在建筑功能上，采用散布式的建筑布局，建筑体量围合形成多个独立院落，让办公区都拥有私密花园。
除了希望能够吸引独具品味、觅求优美环境的客户来此办公，同时也试图依凭设计，挖掘生态办公的最大价值和多种可能性，形成项目独有的特色和口碑。
塑造西安诗意IP小镇
#文化景色与传统体验
在特色小镇如火如荼的建设大潮中，不少小镇囿于“民俗+小吃+休闲旅游”的模板，有特色但不出众。从《诗经》中走出来的诗经里小镇，深谙作为全国首个诗经文化特色小镇的历史使命，在基本的购物、美食、游览之外，还承担了文化展示、文化体验、互动交流等复合的功能。
诗经里小镇打破传统，以“文旅休闲+传统体验”的新模式，不是单纯复刻诗经中的自然景致，而是让三百诗篇走出素纸铅书，以文化风景为魂，将《诗经》这一文化IP引导重回大众视野。
伴随着园内轻柔的诗经礼乐，身着汉服漫步行走，茶馆中时不时传出小二的吆喝和客人的闲谈笑语，竹影斑驳着古色古香的亭台楼阁，灯光点点如舞动的萤火··· 无论是白昼还是夜晚，都可以找到《诗经》中一景一物的影子，穿越在这里仿佛变得轻而易举。
诗经里还为游人复刻了古代的生活方式，沐手抄诗、簪花祈福、礼乐和鸣、曲水流觞、月夜放灯，古朴真挚，情意浓浓。此外，诗经里还创造了零售工坊、精品客栈、主题餐饮、文化驿站、休闲娱乐五大主题业态，同样将诗经文化融合其中，从吃、住、行、游、购五大层面散发着这方天地的魅力。
从文化的传承上，诗经里小镇从定位规划、建设运营再到如今，基因写满了沣河文明的所有信息，它的每一个建筑展示、景观布局、商铺运营、活动开展，都是诗经文化的密码写成，它将历史文化引向地域文化，从地域文化反映民族文化。
从文化的体验上，小镇与商户双向赋能，共同打造文化IP。在诗经里小镇设立的“诗经研究中心”，内置各类诗经文本近3000册，俨然一个泛诗经博物馆；同时，小镇主力商户中国古琴博物馆、耀州瓷、中汉美术馆等，将传统文化落地，让游客感受与体验。
在文化交流上，诗经里小镇积极与中国诗经学会、中华文化促进会文化名镇协作体、陕西省诗词学会、西安吟诵学会、西咸文化创意产业协会、e路丝语等相关文化组织合作，共同助推诗经文化与传统的交流与传播。邀请了康震、肖云儒、张克晋等文化学者开坛授讲，将传统文化面向大众，为新区打造文化地标，形成文化品牌。
写在最后
伴随着中国旅游产业纵深化方向的发展，新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷，这无疑也是对旅游业也提出新的命题，文化、旅游、商业在加速融合的过程中，必将在“无边界”的产业探索中释放出巨大的红利。
诗经里小镇从诗经IP开始，承袭历史文脉，回溯生活本意。将诗经文化传承、转化、弘扬，将IP运营的可循环、可持续、可放大，最终实现“文旅休闲+传统体验”，也让这一模式展现出了燎原之势。
诗经里文旅小镇
#ONE 诗经里
三千年来，沣河作为诗经文化和礼乐文明的发源地，不仅哺育了十三朝大西安的首个都城——丰镐二京，还滋养出中国首部诗歌总集——《诗经》。
整个小镇内部的各个铺装、雕塑、小品等景观要素均围绕《诗经》进行演绎，以诗中典故为造景出发点，并浓缩关中地方独特风俗人情，用精致的园林景观还原诗经里的小镇河岸，展示诗经文化古镇的自然风光与繁华景象，俨然是一个泛诗经博物馆。
《小雅·斯干》“如跂斯翼，如矢斯棘，如鸟斯革，如翚斯飞，君子攸跻。”的诗句描写了西周宫殿落成的样子，版筑的夯土墙，深远的飞檐，木柱的连廊，宽阔的庭院 ··· 西周的建筑早已显现了中国古建筑的特色和形态。
诗词中的挑檐、砖瓦、土墙、茅草、木栏、小巧的院落与三两棵松竹，轻松便勾勒出传统建筑的诗意轮廓；而《诗经》的诗句也指引了此次立面重塑的新方向：中国传统形态的现代表达。
在空间形式层面，设计通过用建筑围合中央水景（灵沼）来塑造整个空间。灵沼之畔有水榭楼台，可小酌闲聊，情驰山水。水面空间视野开阔，易于空间的相互渗透，中国园林式布局运用框景、借景、对景等造园手法，给予游者回归自然的心境。
诗经里·水街采用双动线的街巷布局，长长的街巷串联着院落，巷道忽宽忽窄，迂回转折；街巷石板路两侧的土墙瓦房，商贩叫卖，让游人得以在漫步中体会世俗人文，重拾生活的闲适安逸。
建筑的空间尺度一律采用一到二层的低层，高度控制在10米，街道宽度和建筑高度约保持1:1的比例，取得平衡。这样的尺度和氛围，既能保证现代商业的功能，又使人能有舒适的感受。低层、小体量的建筑更接近传统民居的尺度，与传统元素更加契合，与自然景观也能更好地交融渗透。
灰瓦、黄色夯土墙、木质栅格门窗栅栏篱笆是主要的材料。灰黄的主色调仿佛是农人自建的民居，远观诗经里，恰似河边村落。在做完交界处的木压条、檐口收分等细节处理后，建筑便不再赘加装饰，原生态的形象更显古拙之气。
在景观上，设计试图将诗经文化的内涵铭刻于小镇的景观设计之中，从文化角度塑造小镇的景观风格。大景观的改造是小镇的重要支撑，水系大景观、濒水大景观、大地景观的三重体系，有赖于沣河水系及周围湿地公园的全面升级和改造，为小镇提供有力的诗意支撑。
另一设计意向是通过有效连接，打造出“自然生长”的诗意院落。通过景观外延，扩大整体建筑商业空间，充分利用公共景观，打造出“落叶半床、狂花满屋“的意境。婉约、精致、唯美，每一个庭院形成独立的精致庭院，形成有别于大景观的诗意景点。
主动线景观是指包括诗经博物馆、灵台的重要构成，通过丰富的水系、绿植表现，以及符合诗经文化主题的景观元素、小品，表达诗意的情怀，结合商业与景观，软化街道、使小镇更生态。
诗经里文旅小镇
#TWO 花间堂与鹿
“呦呦鹿鸣，食野之苹。我有嘉宾，鼓瑟吹笙。”——《诗经·小雅·鹿鸣》西安诗经里花间堂·与鹿，是西北首座花间堂酒店，以“思无邪”为设计思路，是一个承载诗经文化、独具活力与美丽的度假小镇。
人在花间，花在堂间。鲜花满坞，真茶满瓯。花间堂·与鹿⾝处湿地之中，四季景色各异，绿⽔环绕。项目的功能设计充分利用户外空间来打造休闲、随意、湿地中特有的⽂化体验，在保留品牌特色的同时，让到访宾客感受到人⽂之美、湿地之美、温泉之美、花间堂之美。
“寻回诗心、发现生活中的诗意”，设计希望提供⼀个融入湿地自然光和传统文化元素的唐代庭院休闲生活方式，⼀个纯净的“中国式幸福”⾝心休憩之所。
酒店各功能区域的设计思路依托于《诗经》及“思无邪”的儒家思想，从诗三百中提取着关于日常生活⽅式的内容。在场地布局上，标准客房位于地块中间区域，公共空间以及温泉区分别在两翼。整个场地为一个可游走的空间系统：公共空间、客房空间与温泉区，其中共同界定出或封闭或开敞的空间。
整个空间通过一个完整的景观轴线贯穿，标准客房区域形成一个个围合聚落，作为整体轴线私密延展空间。有别于冰冷的星级酒店，营造“家”的氛围，利用地势和自然景观资源，形成内外交错大小不同的院落，将人们平日生活所需的功能空间打散，让客人穿梭于庭院之间，给予客人脱离室内保护、聆听⾃然接触自然的机会。
受地块原始形态的启发，环形的公共步道串联起整个空间。不同的功能空间在共同的天际线上呈现出不同的与自然的对景关系，漫步于度假酒店中，人们可不断体验到空间明与暗、高与矮、远与近的变化。
在现有基地情况下，打造⾃然、典雅、⼤⽅的院落交往行为空间，设计体现了当地特殊的建筑⻛貌，质朴亲切。考虑到院落间的相互关系，为保证客房的隐私性且不影响诗经里的天际线，设计原则定为建筑高度不能超过两层。客房的空间类型丰富，跃层的大落地窗、平层的露台以及一层带温泉的空间，满足不同使用者的需求。
诗经里文旅小镇
#THREE 创想源
创想源临近公园，通过虚实对比与体块的咬合，配以景观倒影池和下沉庭院；搭配材料、线条、语汇的简化，与建筑体量、块面与空间的延伸，让建筑围合形成院落，层级形成退台和屋顶花园，从而凝聚成一种静谧和谐的院落气息。
传统的坡屋顶形式被抽象、简化，以一种现代的语汇表达出来；连续的折面屋顶，与远处的南山剪影相呼应。从材料到语汇，都以一种新的现代手法表达，而建筑的整体气质，仍然蕴含着传统中式建筑的内敛、含蓄、包容、沉稳，让中式元素贯穿至建筑的细节。
在建筑功能上，采用散布式的建筑布局，建筑体量围合形成多个独立院落，让办公区都拥有私密花园。
除了希望能够吸引独具品味、觅求优美环境的客户来此办公，同时也试图依凭设计，挖掘生态办公的最大价值和多种可能性，形成项目独有的特色和口碑。
塑造西安诗意IP小镇
#文化景色与传统体验
在特色小镇如火如荼的建设大潮中，不少小镇囿于“民俗+小吃+休闲旅游”的模板，有特色但不出众。从《诗经》中走出来的诗经里小镇，深谙作为全国首个诗经文化特色小镇的历史使命，在基本的购物、美食、游览之外，还承担了文化展示、文化体验、互动交流等复合的功能。
诗经里小镇打破传统，以“文旅休闲+传统体验”的新模式，不是单纯复刻诗经中的自然景致，而是让三百诗篇走出素纸铅书，以文化风景为魂，将《诗经》这一文化IP引导重回大众视野。
伴随着园内轻柔的诗经礼乐，身着汉服漫步行走，茶馆中时不时传出小二的吆喝和客人的闲谈笑语，竹影斑驳着古色古香的亭台楼阁，灯光点点如舞动的萤火··· 无论是白昼还是夜晚，都可以找到《诗经》中一景一物的影子，穿越在这里仿佛变得轻而易举。
诗经里还为游人复刻了古代的生活方式，沐手抄诗、簪花祈福、礼乐和鸣、曲水流觞、月夜放灯，古朴真挚，情意浓浓。此外，诗经里还创造了零售工坊、精品客栈、主题餐饮、文化驿站、休闲娱乐五大主题业态，同样将诗经文化融合其中，从吃、住、行、游、购五大层面散发着这方天地的魅力。
从文化的传承上，诗经里小镇从定位规划、建设运营再到如今，基因写满了沣河文明的所有信息，它的每一个建筑展示、景观布局、商铺运营、活动开展，都是诗经文化的密码写成，它将历史文化引向地域文化，从地域文化反映民族文化。
从文化的体验上，小镇与商户双向赋能，共同打造文化IP。在诗经里小镇设立的“诗经研究中心”，内置各类诗经文本近3000册，俨然一个泛诗经博物馆；同时，小镇主力商户中国古琴博物馆、耀州瓷、中汉美术馆等，将传统文化落地，让游客感受与体验。
在文化交流上，诗经里小镇积极与中国诗经学会、中华文化促进会文化名镇协作体、陕西省诗词学会、西安吟诵学会、西咸文化创意产业协会、e路丝语等相关文化组织合作，共同助推诗经文化与传统的交流与传播。邀请了康震、肖云儒、张克晋等文化学者开坛授讲，将传统文化面向大众，为新区打造文化地标，形成文化品牌。
写在最后
伴随着中国旅游产业纵深化方向的发展，新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷，这无疑也是对旅游业也提出新的命题，文化、旅游、商业在加速融合的过程中，必将在“无边界”的产业探索中释放出巨大的红利。
诗经里小镇从诗经IP开始，承袭历史文脉，回溯生活本意。将诗经文化传承、转化、弘扬，将IP运营的可循环、可持续、可放大，最终实现“文旅休闲+传统体验”，也让这一模式展现出了燎原之势。
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